Faire changer le regard sur la ruralité et les jeunes ruraux suppose une marque forte, incarnante et reconnue par les jeunes eux-mêmes. Une marque qui affiche immédiatement ses convictions et sa cause. C’est la raison pour laquelle, en novembre 2024, Chemins d’avenirs devient Rura. Fidèle à ses valeurs et à la vision qu’elle porte depuis 2016, l’association accélère et le fait avec vous !
Avant la création de Chemins d’avenirs en 2016, personne ne parlait des jeunes des zones rurales et des petites villes. Ces 10 millions de jeunes restaient dans l’angle mort des pouvoirs publics, des médias, du secteur privé, de l’économie sociale et solidaire.
En quelques années, l’association a imposé le sujet dans le débat public et permis l’émergence de premières réponses, notamment via :
- des publications : avec Les Invisibles de la Républiques (Robert Laffont, 2019), elle a mis en lumière les obstacles que ces jeunes rencontrent et qui portent atteinte à l’égalité des chances entre les jeunes Français ;
- l’impulsion de politiques publiques : missionnée par le ministère de l’Éducation nationale (2020), l’association a recommandé et impulsé de premières politiques publiques enfin dédiées à ces jeunes ;
- le secteur privé : elle a fait bouger des secteurs essentiels comme le monde de l’entreprise et de la philanthropie, qui ont depuis lors conçu des appels à projet prenant en compte ce public ;
- les médias : elle a fait entendre les besoins de ces jeunes dans des médias à grande audience (La Grande Librairie, Quotidien, Vivement dimanche, la matinale de France Inter…) ;
- des recommandations : elle a placé ces jeunes face aux principaux candidats à l’élection présidentielle pour qu’ils puissent challenger leurs programmes et faire entendre leurs préoccupations (2022) ;
- des productions audio et radio : elle a inspiré la réalisation de documentaires sur ces jeunes (Ici tout est loin, France Télévisions, 2021) et de podcasts faisant entendre leurs voix (L’été d’avant, France Info, 2024) ;
- de la data : elle a fait émerger des données inédites sur leur réalité (Jeunesse et mobilité : la fracture rurale, Enquête sur la mobilité géographique et sociale des jeunes ruraux, 2024)…
L’association a en outre fièrement accompagné 13 000 jeunes ruraux et des petites villes dans la construction de leur parcours académique, professionnel et citoyen. Avec les dizaines de milliers de mentors Rura et tous ses partenaires, elle a créé une communauté de près de 30 000 membres, engagés en faveur d’une réelle égalité des chances territoriale.
Ce n’est pas assez.
Pour changer la donne et permettre aux jeunes des territoires d’avoir les mêmes chances de réaliser leur potentiel que les jeunes des grandes métropoles, l’association doit créer un véritable changement des mentalités en France. Elle doit faire basculer le regard porté sur la ruralité et les jeunes qui y grandissent. Pour que chaque acteur clé (pouvoirs publics, entreprises, médias, ESS…) développe à son tour des dispositifs concrets et ambitieux dédiés à ces jeunes. Et rattrape ainsi les décennies de retard dans la considération de l’inégalité des chances territoriale.
Ce sont ces millions de jeunes et cette ambition que notre nouvelle identité de marque va incarner ! Au service de la cohésion sociale et de la réparation des fractures territoriales. Toujours.
Salomé Berlioux
Fondatrice et directrice générale de Rura
